4月2日，2025山东养老服务消费提振年暨“鲁焕春欣”康养文旅消费季启动仪式在滨州市举行。副省长王桂英出席启动仪式，省民政厅党组书记、厅长庄严，滨州市委书记宋永祥致辞。省政府办公厅副主任谢鹏飞，省体育局党组书记、局长乔云萍出席。省旅促会副秘书长、研学和红色旅游分会副会长兼秘书长张令伟在会上发布了“老年研学游”“老年精品游”线路产品。
本次启动仪式由山东省民政厅、滨州市人民政府联合主办。焕新政策发布环节，省民政厅发布了“适老焕新 安居无忧”以旧换新居家适老化改造补贴政策，省体育局、国铁济南局等单位发布了“晨练暮舞 银龄悦动”老年体育活动策划、“山河共赴 时光漫旅”银发专列、“金融助老 惠享银龄”金融赋能政策等。焕新活动发布环节，发布了“百家养老机构试住周”“养老服务消费进社区”“老年研学游”“老年精品游”“居家适老化改造”等特色活动。启动仪式现场设置养老照护展区、文旅康养展区、老年食品展区、老年用品展区、适老化改造展区、智慧养老展区、老年体育展区、公益宣传展区、养老金融展区等9大展区121个展位，全省98家企业参展。
为深入贯彻落实省委、省政府关于提振消费相关决策部署，根据“2025山东养老服务消费提振年”活动安排，省精品旅游促进会携同山东文旅集团、山东新铧文旅发展集团、山东国信国际旅行社等旅游企业，结合老年朋友旅游偏好，优化行程、提升服务，专门推出一批银发旅游专线。
省精品旅游促进会精心策划了“好客山东 见识齐鲁”银发研学十大精品主题线路，分别是“黄河入海 文明交响”之旅、“泉暖身心 养趣生活”之旅、“年俗狂欢 寻味山东”之旅、“红色热土 精神丰碑”之旅、“秘境寻踪 自然解码”之旅、“山东手造 非遗密码”之旅、“新春奇趣 民俗盛宴”之旅、“潮玩山东 出片指南”之旅、“鲁菜飘香 美食探寻”之旅、“古迹遗韵 人文探寻”之旅。山东文旅集团推出“烟青威”“曲济泰”等十余条齐鲁特色“老年精品游”线路。山东新铧文旅发展集团推出系列“老年游学”产品。根据春夏秋冬四季特点，设计了“非遗体验”“红色记忆”“田园康养”等游学内容。山东国信国际旅行社推出“寻梦台儿庄 春色微山湖”“琅琊古城 国潮花海”等多条“老年精品旅游”线路。
2025年，省民政厅认真贯彻省委、省政府关于提振消费的部署要求，组织开展2025山东养老服务消费提振年活动，全年将推出“鲁焕春欣”康养文旅消费季、“鲁颐夏养”生活品质消费季、“鲁乐秋安”爱心购物消费季、“鲁福冬暖”年终大促消费季等4个养老消费主题，进一步挖掘我省养老服务消费潜力，繁荣养老服务消费市场。
省委老干部局、省发展改革委、省工业和信息化厅、省商务厅、省文化和旅游厅、中国人民银行山东省分行、山东广播电视台等单位负责同志参加启动仪式。
