2023年，中国旅游市场全面复苏，并于2024年再迎开门红，文旅产业持续释放向好信号。拥有丰富历史文化资源和旅游资源的河南迎来新一轮文旅产业发展机遇。2月29日，首届新东方·新文旅生态产业发展大会在河南郑州举办，大会以“行走河南·读懂中国”为主题，秉持“立足华夏之根，同生长共繁荣”理念。

　　河南省文化和旅游厅二级巡视员师东坡在开幕致辞中介绍，2024年春节期间，河南省累计接待游客5021万人次，较去年同期增长48.8%，这些成绩背后，是人们对美好旅行的心之所向。

　　郑州市金水区委副书记、区长张艳华表示，消费者对深度文化体验的需求日益增长，使具有历史内涵和文化深度的城市热度不断升温，也衍生出了Citywalk(城市漫步)等新旅行方式。

　　“生生不息的华夏文明是我们的自信之基、力量之源。希望更多朋友踏上‘老家河南’这片沃土，深深了解、细细品读、慢慢回味。”新东方教育科技集团董事长、新东方文旅集团董事长俞敏洪在视频致辞中表示。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，在繁荣发展的新阶段，旅游投资机构和各类旅游市场主体将面临创业、创新、重构、向前的新机遇。广大游客的组织方式、消费结构和体验诉求都在发生急剧变化，应当用新要素、新动能构建全新的竞争力。

　　河南大学文化旅游学院教授程遂营将“老家河南”的旅游资源和文化魅力做了生动阐释。在他看来，厚重的文化资源是河南文旅发展的基础，同时，河南文旅由于区位交通和人口优势，迎来了发展良机。他建议河南要擦亮世界遗产，继续做好郑州的国际旅游城市市长论坛、黄帝故里拜祖大典等文化品牌，同时，要用数字化引领中华文明探源工程，使中华文化更有生命力、更有活力。

　　河南文化旅游研究院执行院长、河南大学文化旅游学院副教授肖建勇用“释放”“回归”“分化”三个关键词来概括、回顾和展望中国文旅产业。他指出，2023年，文旅消费需求全面释放，“旅游者定义旅游业的时代”全面到来，“线上做流量、线下做留量”成为不二选择，文旅产业将回归依靠自身产品实现赢利的“内生增长”模式。他强调，2024年文旅行业已经进入存量博弈阶段，“只有强壮自己，才能抵御风险”。

　　近年来，研学旅行作为一种寓教于乐的教育形式备受关注，结合新一代家长理念更新和旅行需求的释放，研学行业正迎来快速发展。会上，围绕“文旅产业与教育融合，创造研学实践发展新机遇”主题，多位与会嘉宾展开深入探讨。

　　中国教育科学研究院劳动与社会实践教育研究所所长王晓燕表示，研学旅行发展的新格局已经基本形成，促进研学旅行的高质量发展，应从战略高度进行高起点规划，在明确底层逻辑和本质属性的基础上加强整体规划；要进行高水平组织，在构建链接协同和共建共享机制的基础上，注重统筹推进；要进行高标准执行，在标准有序、安全规范、多领域融合基础上推动融合实施；最后要有高质量保障，在打造高品质基地、课程、线路、师资基础上，注重科学、专业。

　　清华大学附属中学原校长王殿军从十余年一线教育实践出发，分享了对研学旅行的思考。他提出，“学校有围墙，教育无边界”，首先要让家长、学生、老师、校长意识到研学旅行的意义，通过研学，孩子们可以了解社会、自然和世界，学习更有动力，身心更加愉悦，提升知识与实践相结合、创新与应变等综合能力。他同时强调，研学活动要有主题和项目，做好调研、线路设计和课程开发，“研学不是普通的旅行，是带着研究项目，在大家共同学习调研基础上的旅行，是一种更有内涵、更有价值的旅行。”

　　大会期间，数字人“河文文”首次公开亮相。“河文文”的设计灵感来源于新东方文旅对河南文化的深度挖掘与创新，她将通过线上线下多种渠道肩负起推广文旅的重任。

　　大会还进行了新东方文旅品牌的正式发布。新东方文旅集团面向成人、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品，致力于打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。据悉，本次会议由河南省文化和旅游厅指导，郑州市文化广电和旅游局、郑州市金水区人民政府、新东方文旅集团联合主办，郑州市金水区文化旅游体育局、河南新东方文旅、建业文旅承办。

    来源：中国侨网  审核：张令伟